重視すべきポイントは？効果的なナレーションの選び方

2021/02/10

広告映像を作るにあたって、映像の印象を左右するのがナレーションです。「声」という聴覚情報は、視覚情報の次に印象に残りやすい要素です。そのため、上手にナレーションを選ぶことで、映像の広告効果を高めることができます。
今回は、ナレーションを導入するメリットや、性別によって異なるナレーションの印象、ナレーション選びのポイントをご紹介します。

ナレーションを導入するメリットとは

ナレーションを導入するメリットは、肉声を届けることで視聴者の興味や関心を引きやすいことです。
情報をテロップだけでなく、ナレーションで伝えると、感情が込もってより伝わりやすくなります。また、視聴者もナレーションの肉声を通して、情報をダイレクトに訴えかけられていると感じるのです。

ナレーションができることとは

ナレーションの活動形態は、フリーランスや事務所へ在籍など、さまざまなケースがあります。いずれのケースでも、ナレーションは幅広いジャンルで活躍しています。

・テレビ番組（ドキュメンタリー、VTR、通販番組など）
・ラジオ番組（ラジオDJ、パーソナリティ、朗読など）
・CM（テレビ、ラジオ、ネット広告など）
・吹き替え（映画、ドラマなど）
・イベント（PRイベントのMCなど）

また、外国籍のナレーションも多く活動しており、英語でのナレーションや外国人訛りの日本語でのナレーションが活用されています。

ナレーションの性別ごとに異なる印象とは

男性と女性では声の質が異なるため、どちらを起用するかでナレーションの印象が変わります。それぞれの特徴をご紹介しますので、性別ごとに印象がどう変わるのか、ぜひ参考にしてください。

・男性ナレーション

男性ナレーションの特徴は、女性に比べて声が低いことです。声の低さは、聞き手に落ち着いた印象を与えるため、信頼を得たいときや、説得したいときに向いています。
しかし、声の低さは、内容の聞き取りづらさにも繋がってしまいます。そのため、男性ナレーションには、意識的にはきはきと喋ってもらうことが大切です。

・女性ナレーション
女性ナレーションの特徴は、声がすっきりと高いことです。声の高さは、聞き手に明るく爽やかな印象を与えてくれます。
男性に比べて聞き取りやすいため、カーナビやATMなど、多くのコンピュータ音声にも起用されています。

ナレーション選びの2つのポイントとは

ここからは、効果的にナレーションを選ぶためのポイントを2つご紹介します。

①ターゲットに合わせて選ぶ

まず、広告映像を作成するときに設定している、ターゲットを確認しましょう。
たとえば、ターゲットが投資家の場合は、企業への信頼度を高めたり、実績についての説得力を高めたりする必要があります。そのため、声が低く落ち着いたトーンでのナレーションが望ましいでしょう。
一方で、ターゲットが学生の場合は、企業説明会の場などで企業のことをわかりやすく伝え、期待感を抱いてもらうことが大切です。そのため、明るく爽やかで、柔らかいトーンでのナレーションが適しているでしょう。
このように、映像で与えたい印象はターゲットによって異なります。ターゲットに合わせて効果的なナレーションを選ぶことが大切です。

②映像のテイストに合わせて選ぶ

次に、広告映像そのもののテイストを確認しましょう。
映像のテイストとは、映像の「雰囲気」とも言い換えられます。具体的には、実写の映像を使うか、アニメーションを使うかで、視聴者に与える印象が異なるということです。
たとえば、実物を見せながら商品紹介をする場合は、落ち着いたトーンのナレーションで、購入に対する説得力を増すとよいでしょう。
一方で、アニメーションを映像に使い、ポップなテイストになる場合は、明るく軽快なトーンのナレーションが好ましいでしょう。